Samsungs mobildivision hotas från två fronter, och onsdagens Unpacked måste leverera både en attraktiv premiumtelefon och en riktigt bra och prisvärd lur i mellanklassen.
När en allt större del av Apples intäkter kommer från tjänster kommer företagets strategi att ändras även runt hårdvara. En del produkter kan rentav bli billiga.
Att Apple tjänar mindre pengar än väntat ger stora effekter på marknaden, men kan i slutändan visa sig leda till bättre produkter och fler tjänster för oss användare.
Jag använder Google Chrome dagligen, både på datorn och mobilen. Min älskade webbläsare erbjuder inte mycket spänning, men har allt jag behöver. Vad skulle kunna få mig att ta byta?
De senast modellerna av Ipad Pro och Mac lanserades samtidigt, men det är tydligt att det är en fråga om gamla produkter och nya produkter. Kanske var det här sista gången Mac Mini och Macbook Air uppdateras, åtminstone med processorer från Intel. Ipad är mer redo än någonsin att ta över.
Nidbilden av Apples kunder är att de är obrottsligt lojala, lättlurade får som genom grupptryck och hjärntvätt betalar överpriser för företagets produkter. Men det stämmer inte.
Det blir knappast några världsomvälvande revolutioner från Apple på onsdag, åtminstone inte vad gäller Iphone. Men stadiga förbättringar är inte heller så illa.
Det är en ny version av Wear OS på gång. Det nya gränssnittet visar tycker jag varför Apple borde hålla fast vid sin rektangulära Apple Watch.