Apple: "Kunderna vill ha det vi inte har"

Den koreanska elektronikjätten Samsung och #Apple är inblandade i en ny rättegång gällande patentintrång i USA. Bland de inlämnade dokumenten till domstolen finns interna dokument som ger en ovanlig insikt i hur Apple bedömer hotet från konkurrerande tillverkare med Samsung i spetsen. Dokumenten är en del av en Keynote-presentation som hållits internt på Apple i april förra året och behandlar företagets strategi inför 2014.

Bland annat avslöjas att Apple ser ökningen av sin Iphone-försäljning bli mindre och mindre för varje kvartal, rapporterar Recode som har publicerat bilderna. Tredje kvartalet 2013 innebar endast en ökning med 8 procent, vilket kan jämföras med 107 procents ökning under 2009.

"Vill ha det vi inte har"

Enligt dokumenten anser Apple att det minskade intresset beror på att konsumenter i första hand efterfrågar billigare telefoner med större bildskärmar, samtidigt som konkurrerande tillverkare har förbättrat sin hårdvara och sitt utbud av appar. Konkurrenterna har också lagt "obscena mängder" pengar på marknadsföring, vilket gett resultat. Apple anser också att mobiloperatörer i många fall har intresse av att försvaga företagets ställning på marknaden.

Mellan 2011 och 2012 växte försäljningen av smarta mobiltelefoner med 228 miljoner enheter. Av tillväxten var 159 miljoner telefoner i prisklassen 300 dollar eller lägre, motsvarande cirka 2 000 kronor. 91 miljoner var i samma prisklass och hade dessutom en bildskärm större än fyra tum. För dyrare telefoner med mindre skärm minskade däremot intresset med 22 miljoner enheter, vilket är det segment av marknaden som #Iphone tillhör. Apple sammanfattar siffrorna med en ovanligt tydlig rubrik: "Kunderna vill ha det vi inte har".

Ny Iphone sannolik

Det har länge ryktats om att Apple under 2014 kommer att lansera en eller flera nya Iphone-modeller med större skärm. En så kallad #Iphone 6 ska enligt uppgift snart börja tillverkas för en lansering under hösten. De här dokumenten visar tydligt att Apple noga följer sina konkurrenters prestationer, och att man är bekymdrade över tillväxten av Iphone. Trots att Apple fortfarande samlar på sig större delen av vinsten på marknaden för smarta mobiltelefoner är andelen sålda enheter på marknaden också en viktig faktor.