AppleStore inför en ny prisgaranti i USA som slår undan benen för återförsäljare. Vi förklarar varför.
När AppleStore öppnade 1997 blev många återförsäljare chockade eftersom direktförsäljningen innebar att man plötsligt konkurrerade direkt med sina egna återförsäljare. Sett ur Apples synvinkel är fördelen uppenbar - man får direkt feedback ifrån sina kunder, får förskottsbetalt för produkterna innan dom byggs istället för 30-90 dagars krediter. Dessutom ökade marginalerna rejält eftersom man kapade ett eller två försäljningsled.
Introduktionen av AppleStore innebar att ett osynligt pristak skapats på marknaden - ingen ville sälja för ett högre pris än Apple vilket drog ner marginalerna en hel del. Alltfler har därefter anpassat sina priser till att exakt matcha Apples prissättning. Observera att EU-regler förbjuder att tillverkare sätter "rekommenderade priser" till sina återförsäljare.
Nu introducerar AppleStore i USA ett nytt koncept: lägsta-pris-garanti som garanterar att AppleStore alltid matchar återförsäljarpriser. Med andra ord även ett prisgolv som gör att återförsäljare inte längre kan konkurrera prismässigt med AppleStore.
Hur detta kommer påverka Amerikanska återförsäljare återstår att se och Apple i Paris har ännu inte informerat om programmet kommer till Sverige.
<a href=http://store.apple.com/>AppleStore USA</a>
<a href=http://99mac.se/forum/showthread.php?p=427223>Återförsäljare kan diskutera saken i vårt ÅF-forum</a>