Samsung ville attackera Apple genom Google
UPPDATERAD. Samsung övervägde att försöka få Google att lansera en reklamkampanj riktad mot Apple istället för att själva göra det, visar nya dokument.
Ny intern kommunikation från Samsung har läckt ut i samband med den pågående rättegången. Enligt uppgifter från The Verge ska en diskussion om företagets strategi ha förts i oktober 2011 mellan dåvarande amerikanske cheferna Dale Sohn och Michael Pennington, samt Todd Pendleton som nyligen rekryterats från Nike för att ansvara för marknadsföringen i USA.
Samsungs Dale Sohn
Bild: Linkedin
Michael Pennington ska ha skrivit till Sohn och uttryckt tvekan inför att attackera Apple direkt genom reklamfilmer. Anledningen ska ha varit att Apple visserligen var konkurrenter till Samsung, men samtidigt stora kunder som köper många komponenter från det koreanska bolaget. Sohn föreslår alternativet att istället övertyga Google att göra reklam som attackerar Apple. Pennington skriver till Sohn:
"Som du har skrivit tidigare kan vi inte slåss mot [Apple] direkt i vår marknadsföring. Om Samsungs hållning fortsätter att vara att undvika attack mot Apple eftersom de är stora kunder, kanske vi kan gå till Google och be dem lansera en kampanj mot Apple, baserat på de många bättre Android-produkter som finns på marknaden för Q4?"
Samsung skulle senare komma att ändra sig gällande denna strategi, då många reklamfilmer gjort sig kända genom att direkt utmana Apple.
Iphone 5 – en tsunami
I ett senare mejl daterat 5 juni 2012 uttrycker Dale Sohn oro över Apples kommande Iphone 5. Sohn skriver:
"Som du vet kommer det att bli en tsunami när Iphone 5 kommer. Detta kommer hända någon gång i september eller oktober. Enligt vår vd:s riktlinjer måste vi sätta ihop en plan för att neutralisera denna tsunami."
Apple lade i rättegången fram detta som bevis för att Samsung oroades över framgångarna med Iphone. Apples resonemang är att de själva utvecklade Iphone som en originell produkt, som sedan kopierades av Samsung.
Samsung kommer under veckan fortsätta kalla vittnen och lägga ut sitt försvar. Därefter väntas dom i målet falla efter juryns överläggning.