Inte nog med det, Microsoft ställer sig ju här i försvarsställning.— med sin marknadsandel borde de inte bete sig som att de måste försvara sig. Förra reklamen med Seinfeld gillade jag, men den här ställer Microsoft i avsevärt sämre dager.
Ja, precis. Det här är ett konstigt drag från en så klar marknadsledare. Att så tydligt börja spela på motståndarens planhalva. Jag tror inte en sekund på att S/G var tänkta som någon sorts uppstart för den här varianten. På Chiat/Day (eller vilka det nu är som gör Apples filmer) måste de älska det här. Det enda de behöver göra är att svara på MS försvarstal på ett kreativt sätt och folk kommer börja tycka synd om dessa stackars filmstjärnor, astrologer, dykare och andra som tvingas använda Vista när det finns något annat som är enklare, snyggare och lika effektivt. Typ.
Möjligen kan jag tänka mig att de hade tänkt att typ åtta S/G-filmer skulle rulla för att sedan gå över till mer konkreta budskap. Varför är hoppet mellan filmerna annars så stort? På vilket sätt har de första filmerna på något vis banat väg för de nya?
Nej, "Jag är en PC och jag är inte alls någon stereotyp" känns solklart som en helt annan kampanj. Det är väl inte helt otroligt att byrån arbetade fram flera olika spår och att den vi ser nu egentligen inte skulle har rullat alls utan legat och dött sotdöden på någon hårddisk, men sen fick slipsarna i Redmond syn på en fokusgruppsundersökning som visade att ingen fattade S/G-filmerna alls eller att de till och med framställde BG och i förlängningen MS som någon som bara var otrevlig och i otakt med verkligheten.
Det är faktiskt inte helt ovanligt att undersökningar som är kvalitativa reduceras ner och felaktigt omsätts i statistik som vore de kvantitativa.
Det finns inte någon som har jobbat med eller pluggat reklam lite mer än någon kvällskurs som skulle få för sig att försöka ändra inställningen/positionera om MS genom *två* reklamfilmer. Dessutom har de väl redan sagt att de har spelat in fler som förmodligen aldrig kommer att visas alls? Skulle JS få 10 000 amerikanska laxar för två filmer? Måste vara ett av de största gagen i reklamfilmshistorien i så fall.
En sak som är tydlig är att MS försöker bygga om budskapet i Apples filmer så att de inte ska handla om operativsystem utan om individer. Alltså att folk ska bli sura på Apple som om de inte talade om Vista utan om en enskild användare av MS-produkter.
Hursomhelst, det här borde vara en möjlighet för Apple och inte alls försämra deras möjligheter att kommunicera ut att OS X är bättre än Vista.
Vad som än är bakgrunden till det hela så är det fortfarande intressant att sitta på läktaren och titta på. Lite som när några av Svedalas bästa byråer tävlar mot varandra när de gör reklam för Gnaget och Bajen. Det ska bli kul att följa.
En helt ovidkommande lustighet som jag inte såg förrän den pekades ut för mig är att Jerry var med i Think Different kampanjen.
