Jag fattar inte varför folk är så besatta av att Apple ska starta nästa stora innovationstrend, det har de väl i princip aldrig gjort?
I min mening så har företaget genom hela sin existens, tagit befintliga koncept, om det så var datorer, telefoner, eller musikspelare och valt att gå i en annan riktning är resterande industrin.
Med Apple 1 och 2 så fanns ju redan konceptet datorer, om än i en mycket vidlyftig bemärkelse. De tänkte helt enkelt lite utanför de då befästa ramarna om vad en dator var (ett arbetsredskap atm) och valde att förändra det.
Med Macen valde de att titta på HUR man använde en dator, och ta ett redan existerande koncept, och introducera det för allmänheten.
Med Itunes/iPoden så valde man att titta på sättet vi konsumerade musik, och bryta det existerande mönstret genom att erbjuda att köpa låtarna separat, samt att ha en musikspelare som skiljde sig från dåtidens både CD-spelare och tidiga Mp3-spelare.
Med iPhonen så valde man att frångå inte bara vad som ansågs utgöra en smart telefon, at the time, utan även hur man interagerade med sin telefon.
Det ligger inte i företagets intresse eller DNA att skapa något helt nytt som aldrig har funnits innan. Det ligger däremot i både intresset och DNA:t att ta något existerande, och ändra hur folk ser på det. Det är DÄR innovationen ligger.
