Den här höjningen motsvarar exakt den 13% höjning som Bloomberg rapporterade om i augusti. Enligt Bloombergs källa en "försöksballong" med prishöjning i de skandinaviska länderna.
Lite historiskt perspektiv: När Spotify först införde familjeabonnemang 2014 så kostade det 149 kr för två personer, 199 för tre personer osv, alltså 50 kr för varje ny användare upp till 299 kr för 5 användare. (Källa: mobil.se 2014-10-20). Jag minns att jag då tyckte det var en ganska schysst prisplan.
När Apple Music lanserades i juni 2015 prissattes enskilda konton till samma 99 kr som Spotify men med en aggressivt prissatt familjedelningsplan med upp till 6 personer för 149 kr. Spotify fick senare följa det exemplet.
Bloomberg-artikeln nämner de intressen som pressar Spotify från olika håll:
Musikindustrin har kritiserat Spotify för att inte ta ut tillräcklig kostnad av slutanvändaren och tycker att Spotify som marknadsledare bör föregå med att öka priserna till en för industin hållbar nivå. Vi kunder vill ha allt så billigt som möjligt, och låter plånboken styra val av tjänst. Spotify rättfärdigar till sina inversterare det faktum att de ännu inte går med vinst med att strömmande musiktjänster i ett globalt perpektiv fortfarande är i ett expansionsskede och att det gäller att ta marknadsandelar. Samtidigt är Spotifys allvarligaste konkurrenter (Apple, Google respektive Amazon Music) alla bolag som inte behöver göra vinst på strömmande musik utan kan pumpa in pengar från andra verksamheter.
Det är verkligen en balansgång för Spotify. De har förändrat hur vi konsumerar musik och tog samtidigt udden av piratkopieringen som var (eller upplevdes som) ett hot mot musikindustrin. Intäkterna för artisterna har pressats och få under segmentet världsartist kan klara sig på försäljning av sin musik, utan det är istället konserter och andra kringinskomster som ger merparten av intäkterna. Spotify är fortfarande marknadsledande, men konkurrenterna kommer bli svåra.
