Ingen mer TV-reklam enligt Bjers

Personligen tycker jag att det är mer viktigt att synas på redaktionell plats i media än genom reklamkampanjer. Ett naturligt led i detta vore att Apple Norden blev bättre på att vara med i pressen och understryka att problem med virus, worms osv. inte är ett problem på alla datorplattformar. Tror att intrång och spamproblematik kommer att bli ett allt starkare köpargument för folk som är villiga att lyfta sin blick över Wintel-horisonten.

[edit]stavfle[/edit]

Kan tipsa om Apple Sveriges sida för "Pro Stores":
http://www.apple.com/se/buy/applecentre/

... Inte visste jag att Apple Sverige har butik i Alfreton, Birmingham och Brentford.

Vad kul! När kommer Oscar höra av sig till mig? Låter ju trevligt, men i samband med konstaterandet om att man gått från 50% (?) til 2-3% verkar det som om nuvarande fokus är ett resultat av den minskade marknadsandelen. Vid vilken marknadsandel är Apple nöjt? Jag gillar definitivt inte snick snack och dimridåer, men lite tuffare visioner/fokus hade jag hoppats på. Eller missförstår jag Bjers?

Det var ett ganska stort fall från 50% till 2-3% i marknadsandel dock förstår jag varför satsningen på Pro Stores inte går fortare än vad fallet är nu. Om inte kostnaden ligger hos Apple norden vem är det då som får betala. Är det handlaren som får betala allt? Misstänker att marginalerna är mindre på mac än andra burkar och då är det svårt att få spridning på butikerna.

http://www.macademic.se/

finns ju redan!

Synd bara att det är så svårt att hitta dit - långt utanför centrum och gömt inne på ett gammalt regementsområde. Man får hålla ögonen öppna för att ens se den lilla Macademic-skylten utanför butiken. Och senast jag var där fanns inte en enda dator uppställd i butiken. (Vet inte om de kanske höll på med någon ommöblering, för tidigare har man åtminstone haft en chans att klämma på några modeller.)

Det är illa att de har en så liten budget för marknadsföring. De får tydligen inte ens bestämma sin marknadsföringsbudget själva? Ur intervjun:

Det är tydligen Apple i USA man ska skylla på om man tycker det satsas för lite på marknadsföring. Men hur det fördelas är Apple Sveriges sak att bestämma. Om nu det senaste kvartalet är det bästa på 4 år så kanske man inte ska klaga allt för mycket på de prioriteringar de gjort?

Men jag instämmer ändå delvis med det Sundevall skriver ovan. "Man kan inte bromsa sig ur en uppförsbacke" skulle jag säga. Så om Apple nu går ganska bra i USA t ex, borde man då inte omfördela lite av den totala marknadsföringsbudgeten till länder där det går trögt? Eller räknar de med att USA är ett trendsättande land, och att det därför är lättare att ta tillbaka sina marknadsandelar i övriga världen om de först ökar sin andel där?

Oscar Bjers svarade på frågan "Hur mycket kommer Apple spendera på marknadsföring i år?" med:
"Det är viktigt att förstå att vi har begränsade resurser. Apple 2003 har inte samma möjligheter som Apple hade för tio år sedan när vi hade uppemot 50% marknadandel. Idag har vi 2-3% av nyförsäljningen i Sverige - konkurrenten Dell har 10-15 gånger så hög omsättning (och antagligen marknadsföringsbudet) som vi har."

För mig så låter det som ett ganska konstigt och bakvänt sätt att resonera, att man satsar mindre på reklam när man har lite marknadsandelar - det finns ett uttryck som går i stil med "för att vinna lite måste man satsa lite". Om ens andelar sjunker ska man väl göra tvärtom, satsa MER på reklam istället för hålla det på ett minimum? Hur har Apple Sverige tänkt öka marknadsandelarna om de inte slänger iväg pengar på reklam? Dell har ju otroligt mycket reklam i tidningar och på TV, det är kanske också därför dom är 10 - 15 ggr större än Apple? Folk ser ju i alla fall att Dell finns tillskillnad från Apple.

Bara 2-3% nettomarginal beror väl mest på att Apple Sverige säljer macar på kommission åt Apple USA Om Apple Sverige skulle sälja dubbelt så många macar som idag men gå med t.e.x. 3% förlust p.g.a ökade marknadsföringskostnader och diverse säljstöd , så skulle ju ändå Apple USA antagligen vara mycket nöjda. Apples verkliga marginaler hör ju till dom högsta i branschen.

Att sälja populära varor på kommission och sikta på att uppfylla rimliga kvoter är ju inte speciellt tufft snarare tvärtom.

OT: Visst är bilden i den senaste artikeln spegelvänd? Eller har någon flyttat om böckerna och kartongerna i bokhyllan bakom?

Jag är förbluffad! Inte sjutton kommer Apple få mer marknadsandelar med den typen av marknadsföring .
Förstår dom inte alls att 95% av befolkningen inte har en aning om vad Apples produkter är idag?
Att enbart satsa på befintliga kunder betyder att expansionen uteblir.
Besviken är vad jag är !!

Det handlar inte om summan pengar till marknadsföring utan hur dom väljer att använda sin befintliga reklambudget,Annonser i MacWorld och Cap&Design genererar knappast nya kunder!
Om dom tex satsade de pengarna på små informativa annonser i dags/kvällspressen skulle det helt klart generera mer privatkunder.Att synas i den stora elektronikhandeln ger naturligtvis också mer kunder.
Tyvärr verkar det ju som om strategin för Apple sverige för tillfället är att måna om sina gamla kunder.
Det är väl bra iofs men om ett företag ska växa krävs det att man ständigt söker nya marknader/kunder.......det vet väl du Martin

Jättebra Jag förmodar han menar press/reklam och andra storkunder...vi små privat macare lär väl aldrig lämna produkten

Vad jag blir sugen på att starta i Sundsvall. I fina lokaler och med fullt med macar och prylar i affären. Så skulle jag ha nån kille som kunde prata Mhz och sånt trist Så att jag inte behövde lära mig sånt.

Själv skulle jag sälja massor med underbara macar till otekniska kvinnor och varje kväll (nåja, några kvällar i veckan) skulle jag ha kurser för alla dessa otekniska kvinnor där jag skulle visa vad lätt och kul det är att ANVÄNDA datorn. Himmel vad kul det skulle vara.

Jag håller med maco och sundevall till 100%
Det finns inte en chans i universum att apple i sverige ökar sina marknadsdelar nämnvärt när strategin är att satsa så lite som möjligt och målet är att behålla befintliga kunder...
Det värker i (kapitalist-)hjärtat när man ser ett företag med så starka produkter väljer att kasta allt i sjön! Den coolaste mp3-spelaren man kan ha just nu är iPod och de klart tuffaste och mest eftertraktade datorerna är PB PM - utan tvekan. Med rätt marknadsföring skulle vi kunna få se en explosion i försäljningen i sverige!! Det är jag helt övertygad om!! Men det är klart Apple kanske kör samma strategi på tillverkningsbiten som på marknadsföringen = satsa så lite som möjligt, så de kanske skulle få svårt att få fram enheter...

mina 2 cents /jensa

Hur menar du att TV-reklam inte skulle påverka försäljningen?? Jag är av motsatt åsikt - jag tror nämligen inte gemenman inte känner till Apples produkter. Apple har i sverige blivit så perifiera att de glömts bort! Att slänga upp en gäng pro stores är i sej ett sätt att komma ut men det bör defintivt ske i samband med kampanjar i media!!

/jensa

En anställning där skulle möjligen vara ett skäl att flytta tillbaks...

Jag tycker att Apples marknadsföring funkar bra! (Uttalar mig inte om sverige specifikt) Tex att köpa upp Emagic och sluta tillverka till PC var både fult och väldigt smart Tycker de har etablerat sitt varumärke. "Det är nog lite fräckt att ha Mac" tänker jag som alltid använt PC. Tror att det är rätt metod, de lägger vantarna på musik & mediebranschen, branscher som många vill arbeta inom. De lanserar inte en dator utan en livsstil. Tror det börjat vända för Apple nu och de kommer väl pusha hårdare i takt med att det går bättre, what's the rush?

Är jag helt ute och cyklar? Nu sitter jag iaf bara o väntar på att min låneansökan ska gå igenom så skaffar jag mig en G5 eller G4

Det är klart att det krävs en mer långsiktig strategi än bara TV-reklam för att omvända användare från Windows XP till Mac.

Med iPod är situationen annorlunda däremot, tror i alla fall jag. Vad gäller iPod tror jag annonser i tidningar, TV-reklam och massiv exponering i retail-kedjor så som El-Giganten, Siba och OnOff skulle kunna ge iPod en lika dominant marknadsposition som den har i exempelvis USA. Genom denna dominans skapas förutsättningar för att på längre sikt få över fler och fler kunder till Apples datorsortiment, i och med att medvetenheten om Apple som företag ökar hos allmänheten. Steve Jobs har själv sagt att detta är del av deras strategi, och det är konstigt att Apple Sverige inte delar samma syn som huvudkontoret vad gäller detta.

Som det ser ut nu kommer antagligen JOS få den position som Apple borde haft i Sverige på mp3-marknaden, vilket jag tycker är jättesynd. iPod kommer aldrig få en marknadsandel i sverige på runt 50% om inte Apple Sverige bemödar sig att pusha för sin produkt!