Det brukar fungera som så att "annonsören" betalar provision. Ersättning för visning av annonser existerar knappt idag, istället får man provision när en besökare klickar på reklamen och/eller genererar ett sk "avslut", dvs köper eller liknande aktivitet.
Fler besökare brukar leda till fler provisionsskapande händelser, men för att få bra resultat är det viktigt att använda annonser som passar just dina besökare, och placera dessa på ett attraktivt sätt.
Jag jobbar för ett av företagen i branchen så kan ge info om du vill ha, annars kan du besöka http://www.webmasternetwork.se/ som bl a diskuterar olika former av online-annonsering.