Det brukar vara hemligt. Men i Googles fall handlar det mycket om hur välbesökt en sida är, hur många länkar till den sidan. Det är mycket om hur andra ser på sidan via länkar och sånt som jag uppfattat det.
Gamla sökmotorer gick på metainformation och hur relevant sidan verkade vara genom att kolla in text på sidorna och räkna sökord etc.
Edit: Googles Teknik