De försöker sticka ut på en marknad där det är svårt att få till en hit.
Men i jakten på batteritid (som internet alltid skriker efter) har vi glömt av vad en smartwatch ska vara.
Träning/hälsa, notiser och tid i en snygg förpackning.
Här är ju Apple klar vinnare när de hela tiden pushar för hälsan, fall-detektering, hjärt-bekymmer.
Hade LG istället satsat på mätning av blodsocker kunde de tagit dubbla pris och fortfarande haft en hit.