1. Kvaliteten på era s k nyheter är ju subjektivt men de flesta skulle nog hålla med dig. Vad det gäller er produkt så har ni mindre koll. Ni har bestämt er för att den är kanon och ni lyssnar inte på annat.
2. Jaha? Och det vet inte Rupert Murdoch då, alltså? Kom igen.
3. Knappast. Det är här ni inte är med i matchen medans The Daily är det. Den stora massan kommer aldrig att masskonsumera iPad-paketerade nyheter med er prissättning utan då istället hålla tillgodo med webupplagan. Skulle ni istället vara känsliga för marknaden och veta vad massan är villig att betala så hade priset varit annorlunda...man betalar inte massvis mer för att få nyheterna paketerade i en app än att få tillgång till dem gratis. Inse detta och ni har en chans på framgång.
Det är ingen som betvivlar att Ruper Murdoch är en duktig affärsman, men förutsättningarna är radikalt annorlunda. Det är också möjligt att den stora massan inte kommer vara beredd att betala för iPad-nyheter, men då kanske det blir så att de får vara utan? Det går inte alltid att trolla med knäna.
För skojs skull kan vi väl göra ett enkelt räkneexempel utifrån antagandet om ett pris på 7 kr/vecka
Sydsvenskan i pappersform har en upplaga om knappt 200.000. Anta att 10% av dessa har en iPad (siffran är mycket lägre än så, men för diskussionen kan vi anta en enkel siffra som 10%) Anta vidare att så många som hälften av dessa är beredda att köpa en iPad-tidning (tro det eller ej, men somliga föredrar ju faktiskt att läsa på papper). Det skulle alltså ge 10.000 Sydsvenskan-iPad-läsare.
10.000 läsare x 7 kr per vecka är 70.000 per vecka.
Med 50 utgivningsveckor per år blir den sammanlagda intäkten 3,5 miljoner kr. Anta nu vidare att cirka hälften av de intäkterna går åt till Apple, Adobe och andra rättighetsinnehavare. Kvar återstår då 1, 75 miljoner
Anta grovt räknat att en anställd kostar cirka 1 miljon per år, med lön, arbetsgivaravgifter etc så får vi fram att Sydsvenskan iPad på egna ben endast kan bära knappt 2 anställda. Det är rimligt att anta att en av dem måste syssla med olika former av adminstration, marknadsföring och försäljning.
Alltså, med det priset räcker pengarna till en (1) journalist. Det blir nog ingen vidare fyllig tidning av det…
Naturligtvis är det här ett otroligt grovt räkneexempel, det tar t.ex. inte hänsyn till annonsintäkter, men med så få som 10.000 läsare kommer också annonsintäkterna att vara väldigt begränsade.
Det är tankar som dessa, och de som jag skrev i förra inlägget som gör att jag inte ser en realistisk marknad för svenska, högkvalitativa iPad-tidningar med eget material inom den närmsta tiden, annat än som komplement till andra produkter, t.ex. papperstidningen.
