Det är väl i allmänhet någon "marknadsnisse" som går ut hårt och försöker vinna några "popularitetspoäng" på att håna Apple. Sedan vaknar ekonomiavdelningen och inser att man själva kan höja produktnettot genom att göra likadant. Varvid styrelsen skickar ut bannor och marknadsavdelningen tvingas krypa till korset.