Bakom lykta dörrar gillar Microsoft säkert inte att Cortana får konkurrens innan det har börjat användas på bred front, men samtidigt är Cortana integrerad i Windows 10 och om nyfikna användare vill komma igång med röstassistenter är det mer sannolikt att de börjar leka med Cortana först. Det är samma sak som att du kan använda appar med Google Assistant integrerat på IOS, men de flesta som använder IOS-enheter lär använda Siri eftersom den är integrerad i plattformen.
Trumfkortet som Amazon har är att Alexa och Echo-produkterna har så bra spridning i USA att folk kan börja leta efter just Alexa eftersom det är vad de känner till i röstasssistent-väg, lite som Siri på IOS. Där kan nog Cortana ha svårt att hävda sig eftersom den inte är integrerad i särskilt många konsumentprodukter.
